Wenst u de kracht van Junt nu te ontdekken?
Deze video schetst de meerwaarde van het Junt-platform
Deze video toont u hoe u uw vacature dient te plaatsen
Wenst u uw zoektocht naar dé geschikte kandidaat-werknemer nu op te starten?
Informatie
Marketingtechniek | guerilla marketing (guerillamarketing)
| Auteur: | Team Junt | | | Datum: | 2011-05-17 | | | Views: | 2201 |
Definitie en oorsprong van de term guerilla marketing
Een door een (kleine) onderneming op de concurrent georiënteerde strategie, waarbij deze een groot aantal opeenvolgende kleine (promotionele- of prijs)aanvallen op verschillende activiteiten of deelmarkten van de concurrent pleegt, om zodoende een permanente plaats in de markt te veroveren. Dit verschijnsel wordt ook wel aangeduid met Piranha economy. Het betreft een onconventionele marketing bedoeld om maximale resultaten met minimale inspanning te behalen.
Guerilla marketing is een marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken. De term is afkomstig uit de oorlogsvoering waar het Spaanse woord gebruikt wordt om een bepaald type oorlog te beschrijven waarbij kleine groepen strijders een veel groter leger effectief op afstand weten te houden.
Het begrip guerilla marketing is tegenwoordig erg populair terwijl het eigenlijk al sinds de jaren 80 bestaat. Tegenwoordig zien bedrijven in dat het niet alleen om marketingbudget draait maar dat ook met een bescheiden budget de doelstellingen bereikt kunnen worden. Door een speciale ludieke, creatieve marketingcampagne op te zetten, veel ophef te creëren en de media haar werk te laten doen kunnen er grote resultaten behaald worden.
Het klinkt ideaal, lage kosten en een goed resultaat. In de praktijk gaat dat niet zo gemakkelijk. Het goede resultaat komt voort uit een speciale creatieve actie die veel ophef creëert. Het is moeilijk om zo’n campagne te bedenken. Tevens balanceren deze acties vaak op de rand van het toelaatbare. Ga je te ver dan zal dit negatieve publiciteit opleveren. Guerilla marketing is dus niet risicoloos maar kan fantastische resultaten behalen.
De overeenkomst tussen situaties in het bedrijfsleven waar een kleine organisatie een veel grotere organisatie (vaak de marktleider) probeert te bevechten, leidt ertoe dat ook hierop voornoemde term geplakt wordt. Maar het zijn niet alleen de kleine organisaties die van guerilla marketing gebruik maken. Hoewel kleine organisaties vaak niet over de juiste liquide middelen beschikken, beseffen ook grote organisaties dat guerilla marketing effectiever kan zijn dan dure marketingcampagnes. Guerillamarketing is erop gericht om in een zeer korte tijd veel media-aandacht of aandacht van publiek te behalen. Veelal zijn deze kosten een fractie van de kosten die dure campagnes met zich meebrengen.
De voordelen van guerillamarketing concreet op een rijtje
Hoewel de term guerillamarketing relatief nieuw is, wordt het al langere tijd toegepast. Om aan de vraag van ludieke campagnes te voldoen zijn er de laatste jaren veel bureaus bijgekomen die zijn gespecialiseerd in guerillamarketing.
Vergeleken met traditionele media kent het gebruik van guerillamarketingtechnieken doorgaans een kostenvoordeel. De snelheid van de campagne wordt doorgaans als groot voordeel gezien. Traditionele media zoals televisie hebben een relatief lange aanloopperiode nodig voordat consumenten de reclame voldoende herkennen.
De nadelen van de marketingtechniek: guerilla marketing (guerillamarketing)
Het ontwerpen van guerillamarketingcampagnes is lastig en vereist specifieke vaardigheden. Wat in het verleden werkte, doet dat doorgaans in het heden al niet meer zo goed. Guerillamarketing is een agressieve marketingtechniek die gebruik kan maken van wettelijk verboden acties. Indien een campagne verkeerd uitpakt, kan het imago worden geschaad.
Om een actie te laten slagen stelt men zich achtereenvolgens best volgende vragen:
Is de actie origineel? Is de actie onvoorspelbaar? Heeft de actie voldoende bereik? Is de actie relevant? Is de timing goed?
Bent u op zoek naar dé geschikte nieuwe marketing job?
Solliciteren doe je via Junt, de unieke jobsite binnen recrutering
Auteursrecht: Dit artikel is auteursrechtelijk beschermd. Hergebruik of opnieuw publiceren van dit artikel is niet toegestaan zonder toestemming van de gerespecteerde schrijver van dit artikel
Stuur uw artikel
Gerelateerde artikels
