Wenst u de kracht van Junt nu te ontdekken?
Deze video schetst de meerwaarde van het Junt-platform
Deze video toont u hoe u uw vacature dient te plaatsen
Wenst u uw zoektocht naar dé geschikte kandidaat-werknemer nu op te starten?
Informatie
Marketingplan en marketingmix als onderdeel marketingstrategie
| Auteur: | Team Junt | | | Datum: | 2011-07-08 | | | Views: | 2363 |
De definitie en doelstelling van het marketingplan
Marketing is het inspelen op de wensen en behoeften van de klant. Maar wat zijn deze wensen en behoeften? En op welke manier kan een onderneming hierop inspelen? Bij het formuleren van een antwoord op deze vragen kan het marketing plan een belangrijke rol spelen. Een marketing plan is een rapport dat omschrijft hoe een onderneming de marketing mix combineert en tracht met deze combinatie te voldoen aan de wensen en behoeften van de klant. Met andere woorden:
(1) Er vindt onderzoek plaats naar de wensen en behoeften van de klant in een bepaalde omgeving;
(2) Er wordt een plan geschreven op welke manier de marketingmix gecombineerd kan worden om in te spelen op de kenmerken van de omgeving zoals deze uit het onderzoek (1) zijn voortgekomen.
Kortom, het marketingplan is een hulpmiddel voor een onderneming om te komen tot een klantgerichte marketingstrategie voor het komende jaar of de komende jaren.
Marketing plan als onderdeel van een gedegen marketingstrategie
Binnen de marketing staat de klant centraal en is het de bedoeling om in te spelen op de specifieke wensen en behoeften (in een bepaalde omgeving) van deze klant. Een marketingplan is hierbij een hulpmiddel dat een onderneming in staat stelt om binnen een bepaalde omgeving de specifieke wensen en behoeften te onderzoeken, analyseren, interpreteren en hierna te verwerken in een marketingstrategie en marketingtactiek.
Verduidelijking van het begrip en de deelgebieden van de marketingmix
De marketingmix is de combinatie van instrumenten die een organisatie kan gebruiken voor het invullen van haar marketingstrategie. Het wordt door marketeers vaak toegepast bij de implementatie van geformuleerde strategie en kan daarom een belangrijk onderdeel vormen van het marketingplan.
De deelgebieden van de marketingmix hebben een onderlinge wisselwerking en afhankelijkheid. Tevens worden ze van buitenaf (extern) en intern beïnvloed. Een situatieanalyse is daarom een goede basis om veranderingen in de marketingmix door te voeren. Grote veranderingen zijn strategische veranderingen en dienen eigenlijk alleen doorgevoerd te worden naar aanleiding van bevindingen in een strategisch marketingplan. Tactische, kleine veranderingen kunnen vaak doorgevoerd worden op basis van minder vooronderzoek, bijvoorbeeld een situatieanalyse. De verschillende deelgebieden van de marketingmix moeten op de juiste manier afgestemd worden waardoor een optimale combinatie ontstaat. Dit is het werkgebied van de marketeer.
Marketingstrategie | marketingmix: de voordelen van een marketingplan beschreven
Het marketingplan biedt een duidelijke structuur welke dient als hulpmiddel bij de analyse van een omgeving. Het belicht relevante facetten van de bedrijfsomgeving en neemt deze mee in de analyse, interpretatie, verwerking en uiteindelijke marketingstrategie en tactiek. Door gebruik te maken van een marketing plan wordt er gestimuleerd over een aantal belangrijke onderwerpen na te denken en neemt de kans af dat relevante onderdelen onderbelicht of vergeten worden.
Alle marketingactiviteiten binnen een onderneming worden gebundeld door het marketing plan. Met een goede interne samenwerking bedient de onderneming uiteindelijk de klant. Van Marktonderzoek tot huisstijl, briefpapier, promotiecampagne en website. Het marketing plan draagt daarom zorg voor klantgericht denken en werken binnen de gehele onderneming.
Ook vervult het marketing plan een interne communicatieve functie. Het geeft antwoord op vragen zoals:
(1) Wie doet wat?
(2) Welke middelen worden hiervoor gebruikt?
(3) Welke resultaten worden er verwacht?
Tevens biedt het de mogelijkheid om aan het eind van het jaar te evalueren of dat de vastgestelde doelen bereikt zijn.
Een marketing plan kan op verschillende manieren geschreven worden, er is geen 'beste' manier. Kort samengevat komt het er op neer dat het ontwikkelen van een marketingstrategie en het combineren van de marketing mix geschiedt op basis van een analyse van de bedrijfsomgeving. Hierin staat niet vast welke analyses, modellen en theorieën gebruikt dienen te worden.
Bent u op zoek naar dé geschikte nieuwe marketing job?
Solliciteren doe je via Junt, de unieke jobsite binnen recrutering
Auteursrecht: Dit artikel is auteursrechtelijk beschermd. Hergebruik of opnieuw publiceren van dit artikel is niet toegestaan zonder toestemming van de gerespecteerde schrijver van dit artikel
Stuur uw artikel
Gerelateerde artikels
